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云門醬酒:美,是一種生活態(tài)度


美酒,不止一種樣子。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾這樣解讀美酒之美:天人合一、美美與共是世界美酒共通的哲學。

一款好酒不僅要品質上乘,還需要提供給大眾美學價值,人們在物質生活得到極大滿足的當下,更加向往精神層面的自我實現(xiàn)。今年8月,云門醬酒國標系列和云門陳釀·部優(yōu)珍藏版的煥新升級,再次向外界傳達了一個信號:美,是一種生活態(tài)度。

這種態(tài)度的背后,是云門獨特的品牌美學。

 

01

國色云香:把文化做進酒里

 

云,是云門的視覺IP。從第一瓶云門醬酒誕生的那刻,云的印記便深深刻在了它骨子里。

專注醬酒49年,云門的云有了更深層次的含義。

“中國云醬戰(zhàn)略新高度”的關鍵一年,云門醬酒國標70系列和云門陳釀·部優(yōu)珍藏版實現(xiàn)了煥新升級。 

在上世紀80年代經(jīng)典玉白瓶和云門醬酒國標70系列瓶型基礎上,2022版國標系列采用帝王黃、高貴紫、中國紅三種中國傳統(tǒng)色,無限放大東方韻味。

瓶肩開創(chuàng)式采用琉璃琥珀材質,與瓶身形成鮮明對比,若隱若現(xiàn)的酒體在瓶里搖曳,愈發(fā)增添幾分神秘和美感。

“祥云”環(huán)繞,牡丹盛開,國級形象躍然瓶身,國獸瑞龍體現(xiàn)了中國人對未來美好生活的向往,典雅大方,氣質高貴。

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云門陳釀·部優(yōu)珍藏版則延用了原來的青色,以“青” 彰顯青州魅力以及風韻雅致,最大的變化在瓶蓋和標牌的提升。標牌采用仿古銅工藝打造,色彩和諧,金牌烤花,突出產(chǎn)品質感。

云門酒業(yè)作為中國醬酒國標三大制定者之一,云門醬酒國標系列可以依托“國標制定者”的身份進行文化賦能,樹立中國醬酒標桿級品牌形象,而部優(yōu)作為云門戰(zhàn)略大單品,此次的品質、定位、形象升級中,重點凸顯中國傳統(tǒng)文化的魅力,把文化做進酒里,讓美成為一種生活態(tài)度。

 

02

云的意境:中國人的浪漫

 

古人喜愛云、崇拜云,并衍生出獨特的云文化,凝聚了中華民族幾千年的智慧精華,云文化集中國人的思維、修養(yǎng)、情感于一體,同時也體現(xiàn)出華夏民族所特有的包容和諧的精神。

而云門醬酒,便在詮釋云的意境。

縹緲變化的云,隨風逍遙的云,具有豐富美感和強大感染力,她的含蓄、輕盈、空靈、悠遠,與中國藝術的樸素、純凈、高潔、超凡之美不謀而合,是千百年來中國人一直追求的哲思與美學,當這種美具象成一瓶酒的時候,美就有了形狀,有了指向。

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青州云門,云從自然而來,從文化而來,從精神而來,從意境而來。云之美,不僅美在其城,美在其景,更美在其酒。以云為名的云門醬酒,不僅是云文化的物質傳承,也是中國人心境的體現(xiàn)。“坐看云卷云舒”的豁達,“青云直上”的努力,“行云流水”的暢懷,都是中國人骨子里的浪漫。

云門醬酒的品牌內(nèi)涵,在這一次產(chǎn)品升級后,通過借勢“云”文化和“壽”文化,完成了品牌美學的高級塑造,全方位打造了與消費者之間基于文化和價值觀基礎上的情感鏈接。

探尋云的意境,找到讓人生更美好、更本我的生活方式。

 

03

“云的盛世”:追求美好生活

 

在轉型發(fā)展的關鍵一年,云門打造了一場華麗且弘大的“云的盛世”。

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發(fā)現(xiàn)美,傳遞美,打造美, “云醬盛宴”高端文化體驗活動在2022年也得到了全面的戰(zhàn)略升級。密集開展的具有市場戰(zhàn)略性意義的高端鑒賞活動,見證了北醬的優(yōu)秀品質,這是云門持續(xù)深化改革方向、改革目標的重要舉措,是云門滲透品牌美學的體現(xiàn)。

美,要走出去,要被看見。

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2022年,云門從青州大步走向全省,著力圍繞全省的多個戰(zhàn)略市場進行排兵布陣,濟南“聽云說”高端醬酒體驗館落戶泉城,塑造云的美學意境;綠地中心、萬達廣場等戶外形象廣告全面上線。

下半年,日照、青島、貴陽等機場大屏全面上新,云門醬酒高端新形象讓人眼前一亮,一場“云的盛世”正在走來。

理念是一個品牌的靈魂與志向,云門的品牌內(nèi)涵以生活的藝術向時代傳送著心靈慰藉的美學,是文化的延展與鏈接,滿足人們對美好生活的向往,而云門作為北方醬酒的驕傲,正在以“中國云醬”的格局和胸懷,奔向更廣闊的天地。

 

來源:美酒霞客 酒游記


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