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酒類廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)


一、酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng),不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。 

二、經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品,其廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)按照藥品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門批準(zhǔn)的有保健功能的酒類商品,其廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)按照保健食品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。 

三、酒類廣告不得出現(xiàn)以下內(nèi)容: 

1.誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒; 

2.出現(xiàn)飲酒的動作; 

3.表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動; 

4.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效; 

四、關(guān)于酒類廣告中使用未成年人的形象的理解。 

《廣告法》第十條規(guī)定廣告不得損害未成年人的身心健康,《廣告法》第四十條規(guī)定不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布酒類廣告,《未成年人保護(hù)法》第三十七條明確規(guī)定禁止向未成年人出售煙酒,因此在酒類廣告中應(yīng)謹(jǐn)慎使用未成年人形象,不得向未成年人介紹、推薦酒類商品,不得以未成年人的名義或者形象介紹酒類商品或者出現(xiàn)未成年人購買、消費(fèi)酒類商品的內(nèi)容。 

五、酒類廣告不得出現(xiàn)把個(gè)人、商業(yè)、社會、體育、性生活等方面的成功歸因于飲酒的內(nèi)容: 

個(gè)人、商業(yè)、社會、體育、性生活等方面的成功,與飲酒沒有必然聯(lián)系,卻在一定程度上體現(xiàn)了誘導(dǎo)、慫恿飲酒的故意,此類廣告內(nèi)容涉嫌虛假,也涉嫌違反《廣告法》第二十三條的規(guī)定。 

六、關(guān)于酒類廣告中評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等內(nèi)容的理解: 

《酒類廣告管理辦法》廢止后,酒類廣告中不再禁止出現(xiàn)酒類商品的評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結(jié)果。應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》第十一條的規(guī)定審查相關(guān)廣告內(nèi)容;評比活動應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,獎項(xiàng)表達(dá)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚,表明評獎單位、評獎范圍和獲獎時(shí)間;獎項(xiàng)表達(dá)中不得違法使用絕對化用語。 

七、關(guān)于廣告中以酒類商品作為獎品或者禮品的理解: 

根據(jù)《廣告法》第八條的規(guī)定,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈品的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式等。 

雖然促銷酒類商品或者將酒類商品作為獎品、禮品,并不等同于宣傳無節(jié)制飲酒,但企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)正確把握尺度,鼓勵在酒類廣告中標(biāo)注“適度飲酒”等相關(guān)提示語,倡導(dǎo)健康的生活方式。 

八、大眾傳播媒介發(fā)布酒類廣告,不得違反下列規(guī)定: 

《廣告法》第四十條規(guī)定 ,在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布酒類廣告。 

《廣播電視廣告播出管理辦法 》第二十五條規(guī)定,廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告,不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中播出。廣播電臺每套節(jié)目每小時(shí)播出的烈性酒類商業(yè)廣告,不得超過2條;電視臺每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條,其中19:00至21:00之間不得超過2條。


來源:食品質(zhì)量管理

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