國(guó)務(wù)院發(fā)文刺激消費(fèi)，哪些酒企將迎來重大利好？
近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的強(qiáng)關(guān)注。
從《綱要》看，共涵蓋十一個(gè)部分、三十八條，涉及全面促進(jìn)消費(fèi)、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、拓展投資空間，推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、釋放內(nèi)需潛能，提高供給質(zhì)量、帶動(dòng)需求更好實(shí)現(xiàn)等不同方面。
對(duì)此，國(guó)家發(fā)展改革委副主任趙辰昕分析指出，進(jìn)入新發(fā)展階段，擴(kuò)大內(nèi)需仍大有可為。目前，我國(guó)居民消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容潛力巨大，補(bǔ)短板鍛長(zhǎng)板投資需求旺盛，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展將進(jìn)一步拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間，市場(chǎng)體系逐步完善有利于充分激發(fā)市場(chǎng)活力，供給水平不斷提升將引領(lǐng)創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求。
顯然，《綱要》的出臺(tái)具有重大戰(zhàn)略意義，為消費(fèi)變革積蓄的巨大能量將惠及多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，其中就包括始終與宏觀經(jīng)濟(jì)保持著相同的發(fā)展節(jié)奏與步伐的中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)。
特別是《綱要》已明確指出，要提高吃穿等基本消費(fèi)品質(zhì)，加強(qiáng)引導(dǎo)、強(qiáng)化監(jiān)督、支持創(chuàng)新，推動(dòng)增加高品質(zhì)基本消費(fèi)品供給；同時(shí)《綱要》還指出要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)，著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求等······這也讓不少酒業(yè)人士紛紛感嘆：買買買的時(shí)代要來了，作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，白酒行業(yè)有望得到政策上的長(zhǎng)遠(yuǎn)支撐和重大利好。
“白酒行業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的潤(rùn)滑劑，想擴(kuò)大內(nèi)需，首先需要從潤(rùn)滑劑開始?！北本┱惶脩?zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著疫情的政策調(diào)整，消費(fèi)預(yù)期會(huì)變化。
“首先，必選消費(fèi)會(huì)爆發(fā)，然后是可選消費(fèi)。那白酒屬于可選消費(fèi)，但一些頭部品牌、剛需品牌，在本質(zhì)上也有必選消費(fèi)的特點(diǎn)，所以我覺得消費(fèi)反彈以后，率先是白酒頭部品牌反彈。進(jìn)一步說，頭部品牌里邊那些目前庫(kù)存相對(duì)比較少、價(jià)格相對(duì)合理的一些品牌會(huì)率先迎來爆發(fā)；然后，隨著頭部品牌反彈帶動(dòng)創(chuàng)富效應(yīng)和消費(fèi)效應(yīng)，越來越多的品牌，包括全國(guó)名酒、省級(jí)龍頭、醬酒等，基本上都會(huì)有序反彈爆發(fā)?！睏罟庵赋?，這兩年中產(chǎn)階級(jí)的次高端消費(fèi)受影響很大，那相應(yīng)地，其反彈力度也會(huì)比較大。另外，隨著未來預(yù)期變好，就業(yè)形勢(shì)變好，大眾消費(fèi)的潛力不容忽視。
的確，《綱要》中已提出要增加中低收入群體要素收入，并擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模。受此利好影響，有專家分析指出，處于次高端的龍頭白酒企業(yè)以及區(qū)域龍頭做市場(chǎng)比較扎實(shí)的企業(yè)均將會(huì)受益。畢竟，酒業(yè)消費(fèi)已從“喝少點(diǎn)向喝好點(diǎn)”積極轉(zhuǎn)變。
“這背后一是品質(zhì)要好；第二，這個(gè)好與好之間是有差別的。不同的消費(fèi)群體對(duì)品牌需求、精神需求、品質(zhì)需求是不一樣的。所以我覺得對(duì)整個(gè)酒業(yè)來說都是利好，尤其對(duì)個(gè)性化品牌來說，更是重大利好！”楊光告訴《華夏酒報(bào)》記者，過去，各企業(yè)以滿足主流消費(fèi)者的消費(fèi)需求為主。接下來，多樣化、多階層、從高到低的多價(jià)位的機(jī)會(huì)都會(huì)得到加強(qiáng)，個(gè)性化品牌的機(jī)會(huì)來了。
縱觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在需求收縮、供給沖擊下，預(yù)期會(huì)轉(zhuǎn)弱，然后隨著宏觀政策的積極調(diào)整以及市場(chǎng)的正向回應(yīng)，預(yù)期會(huì)逐步由弱變?yōu)槿鯊?fù)蘇、強(qiáng)復(fù)蘇，最終達(dá)到預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)。
放到酒業(yè)發(fā)展也是如此。
眼下，酒業(yè)正面臨著高庫(kù)存、消費(fèi)主動(dòng)性不強(qiáng)、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等一系列挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來看，內(nèi)需潛力仍巨大，并且品質(zhì)升級(jí)一定會(huì)帶來消費(fèi)需求的新提升。因此，酒業(yè)要抓住機(jī)遇，共同推動(dòng)酒類消費(fèi)駛?cè)敫?/span>“高質(zhì)量”的發(fā)展周期。
來源：華夏酒報(bào)
