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全球酒飲市場復(fù)蘇,反彈速度遠(yuǎn)超預(yù)期


啤酒、蘋果酒、葡萄酒和烈酒的消費(fèi)已經(jīng)反彈,達(dá)到或超過2019年的水平,但在銷量上仍低于疫情前的水平。 

IWSR飲料市場分析公司基于全球160個國家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,去年全球飲料酒精價值增長了12%,達(dá)到1.17萬億美元,彌補(bǔ)了2020年疫情造成的-4%的價值損失。在前一年下降6%之后,2021年酒精總量增長了3%。

IWSR預(yù)測,隨著疫情限制繼續(xù)放松,未來五年酒精飲料總量的復(fù)合年增長率將略高于+1%。 

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IWSR飲料市場分析公司CEO Market Analysis表示:“我們的最新數(shù)據(jù)顯示,飲料酒精的持續(xù)復(fù)蘇跡象令人鼓舞。市場反彈的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于預(yù)期,就市場銷售而言,2021年高于2019年。高端化有增無減;酒精飲料電商也在繼續(xù)增長,不過增速要溫和一些;而且這種適度的趨勢還在繼續(xù),無/低酒精產(chǎn)品從一個相對較低的基數(shù)看到了持續(xù)的增長?!?nbsp;

盡管該行業(yè)目前和未來面臨挑戰(zhàn)——持續(xù)的供應(yīng)鏈中斷、通脹、烏克蘭戰(zhàn)爭、旅游零售恢復(fù)緩慢,以及中國的新冠肺炎政策——但飲料酒精仍處于強(qiáng)勢地位。

 

趨勢:

高端化和低、無酒精

 

烈酒和葡萄酒的高端化持續(xù)不減。2021-2026年,美國高端烈酒(定價在22.50美元以上)的價值預(yù)計(jì)將增長50%以上;非洲和中東地區(qū)超過40%;歐洲超過20%,亞太略低于20%。事實(shí)上,未來五年酒精飲料價值的最大推動力將是亞太地區(qū)高端烈酒的增長。

 在全球范圍內(nèi),去年高端及以上價格區(qū)間(10美元以上)的葡萄酒價值增長了12%,預(yù)計(jì)2021-2026年將增長16%。 

與此同時,IWSR指出,去年無/低酒精飲料品類增長超過10%,盡管基數(shù)相對較低,但未來五年還將繼續(xù)增長。去年英國的無酒精烈酒市場出現(xiàn)了顯著增長:在2020年銷量增長了兩倍之后,2021年銷量增長了80%以上。

 展望未來,無酒精啤酒將在未來五年內(nèi)成為全球無/低酒精市場的最大增長點(diǎn)。

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啤酒


一旦疫情限制措施結(jié)束,啤酒在幾個主要市場強(qiáng)勁反彈,預(yù)計(jì)未來5年將對酒精飲料總額產(chǎn)生重大貢獻(xiàn),特別是在亞太和非洲,到2026年,這兩個地區(qū)的啤酒類別加起來將增加近200億美元。 

巴西的銷量將持續(xù)增長;墨西哥和哥倫比亞去年開始的強(qiáng)勁反彈將持續(xù)下去;中國市場也會有所復(fù)蘇。

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烈酒

 

2021年烈酒銷量增長+3%,價值增長+15%。增長主要是由于在封鎖期間轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品和在家自制雞尾酒。IWSR預(yù)測,2021-2026年烈酒銷量將增長+5%,價值將增長+15%。

威士忌約占全球烈酒銷量的四分之一(不包括白酒、燒酒等),預(yù)計(jì)在未來五年將實(shí)現(xiàn)+23%的銷量增長和+29%的價值增長。 

印度和美國這兩個全球最大的威士忌市場將繼續(xù)增長。印度威士忌品類的銷量將增長23%(2021-2026年)。在美國,到今年年底,威士忌的銷量將超過伏特加,這是近20年來的首次。 

未來五年,幾乎所有其他烈酒子類的全球銷量也將繼續(xù)增長,包括杜松子酒(+24%)、干邑(+23%)和朗姆酒(+13)。 

去年龍舌蘭酒的增長高于預(yù)期,預(yù)計(jì)2021-2026年全球價值將大幅增長,增幅為+67%。在全球市值最高的龍舌蘭酒市場的美國,到今年年底,該品類的美元價值將超過威士忌。英國是該品類在歐洲最有價值的市場,盡管基數(shù)相對較低,但在2021-2026年期間,龍舌蘭的價值預(yù)計(jì)將增長逾88%。

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葡萄酒


去年全球葡萄酒銷量仍然下降了2%,但價值上升了5%。隨著新冠肺炎禁令的解除,消費(fèi)者全面恢復(fù)慶?;顒?,起泡酒類別的葡萄酒價格出現(xiàn)了上漲。 

香檳去年的銷量增長了24%,其他起泡酒的銷量增長了7.5%。在未來五年中,全球葡萄酒品類預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持其長期銷量下降的軌跡(2021-2026年下降1%),但價值將增長5%。

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RTD酒精飲料

 

在疫情期間,RTD是一個突出的類別,在2020年+26%的增長基礎(chǔ)上,2021年的銷量增加了14%。 

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按產(chǎn)量計(jì)算,這一類別目前約為全球烈酒類別和全球葡萄酒類別規(guī)模的三分之一。在全球范圍內(nèi),RTD產(chǎn)品預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)將增長+44%的銷量和+51%的價值。 

在全球最大的RTD市場——美國和日本,品類將繼續(xù)增長。在日本,未來五年內(nèi),在風(fēng)味酒精飲料(FABs)的推動,RTD品類的銷量預(yù)計(jì)將增長30%以上。

在硬蘇打水的推動下,去年美國RTD品類的銷量持續(xù)增長了15%。在美國,隨著品類的成熟,以及價格更高的RTD烈酒在市場上的吸引力,價值增長(去年增長22%)將開始超過銷量增長。 

以低于前幾年的增長率,美國硬蘇打水的銷量預(yù)計(jì)將在未來兩年內(nèi)超過葡萄酒。

 

消費(fèi)趨勢

 

作為受疫情限制影響最小的一代,千禧一代引領(lǐng)了去年全球消費(fèi)的反彈。 

IWSR指出:“這些消費(fèi)者(年齡在25-40歲之間)比老一輩人更愛冒險,他們擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力,注重‘少而精’,他們傾向于購買更多高端產(chǎn)品。在澳大利亞、瑞典、美國和英國等市場,在某些情況下,千禧一代和Z世代是葡萄酒消費(fèi)最高的群體之一。隨著各國政府撤回對新冠肺炎的對應(yīng)計(jì)劃,以及許多市場的失業(yè)率可能上升,這一趨勢是否會持續(xù)還有待觀察?!?nbsp;

影響這一類別的其他消費(fèi)趨勢是對健康的關(guān)注——比如適度,以及對原料質(zhì)量、可持續(xù)性和社會平等的興趣。

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與此同時,在線互動——無論是通過社交媒體還是通過在線購買酒精——繼續(xù)塑造著市場:去年,全球酒精電商繼續(xù)增長(2020-2021年價值增長16%),盡管增速低于2020年疫情期間的增速(2019-2020年價值增長45%)。

“挑戰(zhàn)依然存在,包括酒吧和餐廳是否會繼續(xù)吸引已經(jīng)適應(yīng)電子商務(wù)和在家消費(fèi)的消費(fèi)者;消費(fèi)者是否會接受自己喜歡的品牌漲價;以及通貨膨脹和供應(yīng)鏈問題是否會導(dǎo)致消費(fèi)者減少消費(fèi),轉(zhuǎn)而購買本地產(chǎn)品而不是進(jìn)口產(chǎn)品。我們生活在一個充滿不確定性的時代,這些都是行業(yè)的未知水域。但正如我們在以往危機(jī)中看到的那樣,這是一個彈性很強(qiáng)的行業(yè)?!?/span>

 

參考來源:

https://www.beveragedaily.com/Article/2022/06/09/global-beverage-alcohol-rebounds-following-pandemic-hit

來源:食品飲料行業(yè)觀察


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